Gab es früher das sogenannte Modelrelease, gilt seit 2018 die DSGVO. Denn Menschen abzubilden bedeutet, personenbezogene Daten zu verarbeiten. Im Bereich Werbung und Kommunikation sind folgende Rechtsgrundlagen einschlägig: Vertrag (Vereinbarung), berechtigtes Interesse oder Einwilligung. Alle sind an bestimmte Voraussetzungen geknüpft, die strikt einzuhalten sind. Damit stets klar ist, welche Rechtsgrundlage in welcher Situation gilt, empfehlen sich Checklisten und Mustervorlagen.
Zum Medienrecht gehören das Äußerungsrecht sowie die Meinungsfreiheit und ihre Grenzen – zum Beispiel in Bewertungsportalen.
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